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摘要: 如今,很多企业跨出国门,以期更多的机会谋求发展,在全球化的进程下,国家间愈发亲近,这样的发展模式显然已经成为各家发展制胜的最佳道路。也是跨国企业发展的原动力。通过研究优衣库,判辩其发展国际化经营的起源,国际化规划的历程,探究其进入国际市场的策略,全球发展方式,品味品牌全球化经营的策略,通过分析优衣库在发展经营中存在的问题,分析其优势、劣势、机遇与挑战,从而给出一定的应对措施,以及问题解决的方案,以及该品牌在我国的进军历程,统一考虑国际环境,使得优衣库对我国企业给出一定的启迪。为了变革中国服装业,改变当今的“高库存、低业绩”的生存困境,升华企业的真实竞争力,企业要勇敢踏上国际,阔达各项人才与管理、资金与研发,与国际人才竞争,整理统一各类资源。
关键词:优衣库;产品发展战略;快时尚品牌;对策建议
目录 摘要 Abstract 1 优衣库基本情况-1 1.1优衣库简介-1 1.2优衣库基本历程-1 2.优衣库发展存在的问题-6 2.1新时代线上竞争的挑战-6 2.2竞争对手越来越多-7 2.3当前产品不利于制造潮流-8 2.4作为技术公司,难以兼顾量产、设计与成本-9 2.5促销方式单一-9 3.优衣库品牌Swot分析-10 3.1优势-10 3.1.1产品百搭,面料上乘,极具性价比-10 3.1.2注重搭配,在基本款的基础上有开发和更新-10 3.1.3领先的技术水平-10 3.1.4极具优势的SPA经营模式-10 3.2.劣势-11 3.2.1“价格战”的劣势-11 3.2.2较为单一的销售渠道-11 3.2.3产品定位单一,发展空间有限-11 3.3机会-12 3.4威胁-12 4.对优衣库发展的对策建议-13 4.1迎接线上竞争的挑战-13 4.2在激烈的竞争中守住本真-13 4.3提高产品的附加价值-13 4.4通过精简设计,达到成本与品质的双保证-14 4.5丰富产品促销方式-14 结论 参考文献 致谢 |