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摘要:刺绣是中国优秀传统民族工艺之一,刺绣也被称为“女红”。由于中国不同地区环境,经济发展,不同地区的生活习惯,行业发展出各种不同风格,分别具有自己的特点,体现了当地文化风尚的独特魅力。黔绣是贵州东南部地区贵州少数民族刺绣的统称,其刺绣形象非常夸张,具有独特的民族风格和当地特色。 本文首先分析了“黔绣”和中国四大名刺绣艺术的特点,并详细介绍了“黔绣·手工坊”的产品特点,阐明了“黔绣·手工坊”的目标市场,贵州刺绣手工“产品主要竞争对手,在此基础上确定”黔绣·手工坊“品牌定位,并根据实际市场情况和业务信息的发展,设计贵州黔绣新媒体传播战略。
关键词:黔绣手工坊;品牌定位;新媒体传播
目录 摘要 Abstract 1 黔绣与中国四大名绣艺术特征比较分析-1 1.1 中国四大名绣艺术风格-1 1.1.1苏绣艺术风格简介-1 1.1.2蜀绣艺术风格简介-2 1.1.3湘绣艺术风格简介-2 1.1.4粤绣艺术风格简介-2 1.2 黔绣艺术特征独特性分析-3 1.2.1黔绣艺术风格简介-3 1.2.2黔绣艺术风格的独特性-3 2 “黔绣·手工坊”产品介绍-5 2.1 服饰设计类-5 2.2 银饰设计类-5 2.3 蜡染产品设计-5 3 “黔绣·手工坊”目标市场选择-6 4 “黔绣·手工坊”竞争者分析与品牌定位-9 4.1 “黔绣·手工坊”主要竞争者分析-9 4.2 “黔绣·手工坊”品牌定位-10 5 “黔绣·手工坊”品牌的新媒体传播策略-13 5.1 微信突围-13 5.2 网红合作与培养-13 5.3 精准新闻发布-14 5.4 利用微博平台展开媒体公关-15 5.5 电商品台的内容化机遇-15 结 论-13 参 考 文 献-14 致 谢-15 |