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摘要:随着经济的不断发展以及人民生活水平的提高,饮食健康逐步成为社会关注的重点。乳制品作为饮食健康方面的一部分,对当代人的生活已产生了重大影响。近年来中国乳制品行业不仅在技术上不断革新完善,努力跻身世界乳制品行业前列,同时在消费者市场上也取得了可观的成绩。然而面对国内乳制品的安全隐患、大品牌的市场挤占以及消费者对进口产品的大力追捧,乳制品中小企业的生存发展背负着更大的压力。在这样的困境下,如何让区域性小企业获得希望?本文将以南京卫岗乳业为例,从营销的角度分析企业,将目前乳制品行业环境作为背景,运用市场营销专业相关知识从企业营销现状,企业竞争对手等方面深度分析卫岗乳业目前经营状况。结合4P理论阐明卫岗乳业存在的问题,根据问题提出相应解决措施,为企业提供一定的帮助。
关键词:乳制品行业;市场营销;企业营销;4P理论
目录 摘要 Abstract 1 卫岗乳业公司介绍-1 1.1 公司概况-1 1.2 主要产品-1 2 乳制品行业环境分析-4 2.1 行业形势整体向好-4 2.2 区域发展不平衡-4 2.3 行业竞争加剧-4 2.4 乳品品质亟待提升-5 3 卫岗乳业营销现状分析-6 3.1 产品分析-6 3.2 价格分析-7 3.3 分销分析-8 3.4 促销分析-9 4 卫岗乳业营销中存在的问题-10 4.1 创新动能不足-10 4.2 产品定位模糊-10 4.3 未形成有效客户积累-12 4.4 广告宣传力度不够,品牌形象亟待重塑-13 5 卫岗乳业营销对策建议-14 5.1 加强产品创新能力,挖掘企业内在优势-14 5.2 产品定位层次化精准化-14 5.3 加强消费者关系维护-15 5.4 拓宽销售渠道,加强广告宣传-16 参 考 文 献-17 致 谢-18 |