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摘要:今天,民以食为天,吃在中国文化的地位是不可撼动。中国地大物博,各地区人民饮食习惯多元,全国各种各样的特色饮食数不胜数,远名中外。随着经济的快速成长,人民生活条件的提高,支出水平提高,人们的饮食结构和饮食风尚正趋于多元化。越来越多的人产生了品尝全国各地特色的饮食的需求。“网络+”时代的到来,电子商务的蓬勃发展,为这些需求提供了可能。人们即使足不出户也可以通过网络物流品尝世界各地特色小食。宣威火腿,产于旅游大省——云南,拥有广大的全国客户资源,但是出名知晓度却不及浙江金华火腿。本文从营销环境的微观环境和宏观环境等方面分析以及运用SWOT分析,对宣威火腿营销环境进行调查、预测和分析,分析宣威火腿的营销现状,了解其行业发展过程中存在的问题,从而具有针对性的进行营销策略规划。找寻适当的生产经营战略,并相应调整企业的组织机构和管理体制,使之与变化了的市场环境相适应,浅析云南宣威火腿品牌应该如何更好地推广至全国。
关键词:宣威火腿;营销策略;市场营销
目录 摘要 Abstract 1云南宣威火腿简介-1 2云南宣威火腿的营销环境分析-3 2.1云南宣威火腿的宏观环境-3 2.1.1经济环境分析-3 2.1.2政治环境分析-3 2.1.3自然环境分析-3 2.1.4人文环境分析-3 2.2云南宣威火腿的微观环境-4 2.2.1供应商分析-4 2.2.2行业状况分析-4 2.2.3竞争者分析-4 2.3 云南宣威火腿的SWOT分析-5 2.3.1云南宣威火腿的优势-5 2.3.2云南宣威火腿的劣势-6 2.3.3云南宣威火腿面临的机会-7 2.3.4云南宣威火腿面临的威胁-7 3云南宣威火腿的营销现状-9 3.1生产环节-9 3.2销售环节-9 4云南宣威火腿的营销策略建议-11 4.1产品策略-11 4.2价格策略-12 4.3渠道策略-12 4.4宣传策略-13 结 论-14 参考文献-15 致 谢-16 |