需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:11602 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:这几年,由于各大城市的房价飞涨不停,越来越多的普通小老百姓买不起房,不得不选择租房,而中国前往各沿海发达城市工作的劳动人口众多,导致北上广深及其他一线发达城市劳动人口密集,在这样人口密集及高房价的大环境下中国租房市场需求越来越旺盛,使得这几年长租公寓如雨后春笋般涌现,自如友家就是在这样的潮流中出现并发展起来的。虽然自如友家目前市场规模第一,但是其在市场营销推广过程中所做的措施不全面且无深度,有许多急需改进完善的地方,这篇论文旨在探讨出更适合自如友家的市场推广方案,使其占领市场,更重要的是规范长租公寓这个市场,打造出顶级的长租公寓。 全文共分为三个部分来写,第一部分概述自如友家的情况,简要介绍其发展概况、产品和服务、运营模式;第二部分分析自如友家市场营销环境,通过租房行业现状、消费者需求分析、竞争者分析来了解其营销环境;第三部分探讨自如友家的推广方案,分为线上线下推广两部分,线下推广措施主要包括公交车广告、校园宣传、企业合作推广;线上措施主要包括新媒体营销、第三方合作、网络广告、网络社区,线上线下相结合宣传力度及效果更大。
关键词:租房市场;长租公寓;自如友家;推广方案
目录 摘要 Abstract 1 自如友家概述-1 1.1自如友家发展概况-1 1.1.1自如友家产生背景-1 1.1.2自如友家发展历程-1 1.2自如友家产品和服务-2 1.3自如友家运营模式-3 2 自如友家的市场营销环境分析-5 2.1租房行业现状-5 2.1.1租赁市场-5 2.1.2长租公寓-6 2.1.3客群结构-7 2.1.4租赁价格结构-7 2.2消费者需求分析-7 2.2.1房价上涨导致租房需求迅速增加-8 2.2.2人流集聚使得租房需求不断增加-8 2.2.3年轻人内心越来越认可租房-9 2.2.4租房环境质量要求不断提高-10 2.3竞争者分析-10 2.3.1魔方公寓-11 2.3.2 YOU+-11 2.3.3青客-11 3 自如友家的市场推广方案-12 3.1线下推广-12 3.1.1公交车广告-12 3.1.2校园宣传-12 3.1.3企业合作推广-13 3.2线上推广-13 3.2.1新媒体营销-13 3.2.2第三方合作-14 3.2.3网络广告-14 3.2.4网络社区-15 参考文献-17 致谢-18 |