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摘要:当今世界是一个信息社会,互联网科技愈发成熟,网络经济的发展也突飞猛进,改变着我们的日常生活。与传统媒体不同,微信公众号作为一个新媒体的一员,日益普及越来越深地影响着我们的生活。各个类型的企业都纷纷开通公众号,试图通过微信公众号来满足顾客需求,进行营销。一个成功的微信公众号能为企业带来比传统媒体更优质的客户资源。 在这一情况下,本文首先通过对微信公众号的营销环境分析,发现微信公众号最为新媒体的一员还是有很强的竞争力,本文采用SWOT分析,嘉兴19楼微信公众号的4P分析,发现其存在着文章原创内容不够,营销渠道狭窄等问题,文章将运用所学的市场营销学知识对其营销策略进行探究,并提出建议。
关键词:嘉兴19楼;微信营销;SWOT分析
目录 摘要 Abstract 1微信公众号营销环境分析-5 1.1宏观环境分析-5 1.1.1经济环境分析-5 1.1.2 政治环境分析-5 1.1.3人口环境分析-5 1.1.4技术环境分析-6 1.2微观环境分析-6 1.2.1企业自身分析-6 1.2.2消费者分析-6 1.2.3竞争者分析-7 1.3 SWOT分析-7 1.3.1优势分析-8 1.3.2劣势分析-9 1.3.3机会分析-9 1.3.4威胁分析-9 2微信公众号营销现状及存在的问题——以嘉兴19楼为例-10 2.1微信公众号营销现状分析-10 2.2微信公众号营销策略中存在的问题-13 2.2.1产品同质化现象严重-13 2.2.2品牌意识不够强-13 2.2.3价格还未成体系-14 2.2.4平台渠道收到限制-14 2.2.5热点事件把握不好-14 3微信公众号营销策略设计-15 3.1利用内容营销,产品新颖独特-16 3.1.1文章内容原创-16 3.1.2 文章标题新颖独特,能够引人入胜-16 3.2利用热点事件营销,维持公众号阅读量-18 3.3多渠道拓展营销渠道-18 3.4利用个性化营销,将信息准确传递到目标消费者-19 4. 提高微信公众号营销效果的对策建议-19 4.1给微信公众号一个明确的定位-20 4.1.1确定小编人设-20 4.1.2确定发布时间,让用户养成习惯-20 4.1.3每次推文篇数大概一致-20 4.2提高文章打开率,提升产品的关注度-20 4.2.1微信头图的选择-20 4.2.2提高微信内容的质量-21 4.2.3隐晦引导-22 4.3适当采用促销方法,提高文章转发率,评论率-23 4.3.1赠送礼品-23 4.3.2刺激评论-24 4.4多渠道拓展营销渠道-24 4.4.1打开推广渠道-24 4.4.2打开营销渠道-25 结 论-25 参考文献-26 致 谢-27 |