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摘要:新疆地区是全国驰名的著名旅游区域,每年的酒店吸纳量都相对于其他省份较高一些,新疆石河子地区有一些大型企业,所以还存在一些商务旅客,而如家酒店作为我国最早也是市场占有率最高的经济型酒店,为新疆地区的酒店营业额也做出了许多的贡献。但是在其发展的过程中,逐渐暴露出来许多潜在的问题,这些问题亟待解决。 本文基于此,结合市场营销相关理论,对于新疆石河子如家酒店的营销现状进行分析,并且结合SWOT分析法对于新疆石河子如家酒店进行了定性分析,通过以上分析总结出其在营销过程中存在的主要问题,而且针对这些问题提出解决办法,希望能够为新疆石河子如家酒店的营销贡献出一份力量。
关键词:新疆石河子地区;如家酒店;营销策略
目录 摘要 Abstract 1 新疆石河子地区如家酒店简介-1 1.1 如家酒店集团简介-1 1.2 新疆石河子地区如家酒店概况-1 2 新疆石河子地区如家酒店营销环境分析-2 2.1 宏观环境分析-2 2.1.1 政治环境-2 2.1.2 经济因素-2 2.2 微观环境分析-3 2.2.1 竞争者-3 2.2.2 消费者-3 2.3 SWOT分析-4 2.3.1 机会-4 2.3.2 威胁-5 2.3.3 优势-5 2.3.4 劣势-6 3 新疆石河子地区如家酒店营销策略现状及存在的问题-7 3.1 新疆石河子地区如家酒店营销策略现状-7 3.2 新疆石河子如家酒店营销策略存在的问题-7 3.2.1 服务标准不达标-7 3.2.2 产品差异化不明显-7 3.2.3 促销手段单一-7 3.2.4 网络营销意识淡薄-7 4 新疆石河子地区如家酒店营销策略的对策-9 4.1 提高服务标准和服务质量-9 4.2 增强产品差异化-9 4.3 增加促销手段-9 4.4 重视网络营销-10 结 论-12 参考文献-13 致 谢-14 |