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摘要:品牌战略发展一直是企业研究的重点和难点,贵州百灵集团制药股份有限公司是全国最大的苗药生产企业,随着时代进步其发展的优势十分明显,近年来,随着医药需求的刚性增长,加上我国的宏观经济进入新常态,我国对医疗企业十分关注与重视,因此,我国相继推出了与医药相关的法律法规,综上,贵州百灵药业面临着新的机遇和挑战。本文运用的方法有查阅文献,对比比较,定性和定量等。结合相关理论、调查的数据以及收集的信息,对贵州百灵药业的品牌发展战略进行一定的研究。本文的结构大致分为以下五个部分,第一部分为引言部分,简要的阐述了有关贵州百灵的背景及概况,为本文所研究的内容打下基础;第二部分是对贵州百灵品牌战略的现状分析,并通过相应的分析,使企业如何选择合适的战略来应对所面临的问题;第三部分对贵州百灵品牌进行宏观环境综合因素分析,其中包括内外部发展环境,并涉及的有行业竞争结构分析、企业内部条件分析、运用SWOT分析等;第四部分是探讨贵州百灵药业存在的问题与建议,从品牌战略发展的系统性、现实性、时代性三部分来阐述企业的问题,并及时提出相应的建议;第五部分是结论,总结贵州百灵所面对的问题,希望能在今后的运营中企业及时改善经营,抓住机遇,把握优势,更加从容自信的迎接竞争和挑战。
关键词;贵州百灵;发展战略;SWOT;品牌战略
目录 摘要 Abstract 1.引言-1 2.贵州百灵品牌战略发展现状分析-2 2.1品牌战略经营环境分析-2 2.1.1 政治和法律环境-2 2.1.2 经济环境-2 2.1.3 社会环境-2 2.1.4 技术环境-2 2.2品牌战略发展分析-3 2.3品牌战略业绩概况-3 3 环境因素综合评价-6 3.1外部环境因素评价-6 3.1.1机会分析-6 3.1.2威胁分析-6 3.2 内部环境因素评价-7 3.2.1优势分析-7 3.2.2 劣势分析-7 3.3 SWOT分析法-8 4贵州百灵品牌战略存在的问题及改进对策-9 4.1 存在的问题-9 4.2 改进建议-10 结 论-11 参考文献-12 致 谢-13 |