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摘要:“微营销”是近几年开始流行起来的新兴营销手段,微营销是伴着互联网等新媒体形式的普及逐渐发展而来。而且随着近两年微博、微信的流行,“微营销”也作为企业营销的一个重要的网络营销手段,愈发受到企业营销人员及公众的重视。从很多基于网络进行互动营销的案例来看,可以看出企业对 “微营销”已由原来的试探,逐渐进行了更大胆的尝试。本文对于“微营销”进行了较深入的分析,探索了“微营销”在现代行销中的应用策略。主要内容包括了“微营销”的相关概念、文献综述、传播分析和策略分析,最后企业进行“微营销”给出了营销建议。 关键词 微营销;传播分析;价值分析;策略分析
目录 摘要 Abstract 1 绪论 .1 1.1 研究背景 .1 1.2“微营销”概念及特点 1 1.3 研究方法 .2 1.4 研究目的和意义 .2 2 企业运用微营销的传播分析 .3 2.1 从 Twitter 看国外企业如何运用微营销 3 2.2 从新浪微博看国内企业如何运用微营销 .3 2.3 从微信看国内企业如何运用微营销 .3 3 企业运用微营销带来的实际价值 .4 3.1 节约营销成本 .4 3.2 兼顾市场调研 .4 3.3 网络口碑营销 .5 3.4 实现精准营销 .5 3.5 实现危机公关 .5 4 企业运用微营销 SWOT 分析 .6 5 企业微营销的实施建议 .9 5.1 微营销实时监控与舆情诊断 .9 5.2 微营销中企业的自我推广 10 5.3 微营销与多种营销模式的结合 10 6 结论 11 参考文献 12 致谢 13 |