摘要:因特网的快速发展给全世界的经济带来了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商品信息，突破时空限制，低成本、实时并且能与全世界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。在我国，大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，研究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和现实意义。全文分成三个部分，通过了解网络购物要点、了解中国大学生消费与网络购物概况、浅析目前大学生网络购物的特征、购买频次、消费对象等等。 

关键词 网购行为  大学生购物  购物特征  淘宝

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1本选题研究背景和研究意义-1

1.2本选题国内外相关研究综述-1

1.3 论文研究方法-2

2 大学生网购市场的潜力-2

2.1 大学生消费现状-2

2.2 大学生网络购物现状-3

3 研究大学生网购行为的重要性和必要性-4

4 大学生网购行为特征-5

4.1 大学生网络购物网站的选择-5

4.2 大学生网购商品的类型-5

4.3 支付终端的选择-6

4.4 对购买商品不满意时的解决方案-6

5 购买过程中的主要影响因素-7

5.1 个人因素-7

5.2 外部因素-8

6 电子商的应对策略-10

6.1 选择淘宝的原因分析-10

6.2 具体应对策略-12

7 调查分析小结-12

参考文献-13

致谢-14