摘要：公益广告的宗旨是推动公益思想、公益精神的普及,加强公众的公益行为。随着科技的发展、时代的进步，计划经济向市场经济转变，由传统文化向现代文化转型，公益广告即能够进一步提高社会公民的个人素质，还能让社会公民更好的进化自己的思想道德品质，树立正确的道德观、价值观、人生观。公益广告是海上的灯塔，为我们走向文明社会指引方向。由于现阶段我们国家的电视公益广告还存在很大的不足，如方式老套、警示性偏强、缺乏吸引力和震撼力等。所以我国的电视公益广告还需要不断地发展创新。好多电视公益广告发展至今，还停留在原始状态，没有迈出步子，所以怎样能更好的发展创新今天的公益广告值得我们新一代广告人、新闻人学习和研究，本论文主要结合一些案例讨论分析广告的发展方向和采取的创新方法。

关键词：公益广告；发展；传播；创新

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、关于电视公益广告的概述-1

（一）电视公益广告的意义-1

（三）国内电视公益广告需要改革创新的地方-2

1.语言、内容乏味-2

2.表现的形式单一-2

3、宣传力度-2

4、公益广告宣传方式-3

二、中外电视公益广告对比借鉴-3

（一）国外电视公益广告的运营模式-3

（二）推陈出新-3

三、电视公益广告发展创新的必要性-5

（一）发展创新意对于电视公益广告的意义-5

（二）促进社会健康、和谐发展-5

四、电视公益广告如何发展创新-5

（一）流行的公众传播-5

（二）注意力经济传播-5

（三）新媒体的发展传播-6

（四）人文关怀-6

（五）企业参与-6

结语-6

参考文献-8

致谢-9