摘要：随着科技的进步和互联网的普及，网络媒介资源不断丰富，网络广告也在不断创新和发展，由此产生了网络广告联盟。与传播方式单一的网络广告相比，网络广告联盟的应用拥有诸多优势，也因此被广泛应用到各类网站中。

    近几年，随着世界范围内电子商务的迅猛发展，一种新型的电子商务模式——社会化电子商务应运而生。而网络广告联盟作为新型有效的方式被较多的应用到社会化电子商务中，淘宝优站便是其中之一。淘宝优站在社会化导购网站中具有巨大潜力和营销价值。通过整理有关网络广告联盟及社会化导购网站的国内外文献，本文将以网络广告联盟为视角对淘宝优站营销进行研究，分析网络广告联盟在优站的应用，探究淘宝优站的营销价值。

关键词：网络广告联盟； 淘宝优站； 营销价值

目录

摘要

Abstract

1、-绪论-4

1.1 课题的提出-4

        1.1.1 网络广告联盟的蓬勃发展-4

1.1.2 关于淘宝优站-4

1.2 研究的目的和意义-4

1.3 相关研究综述-4

1.3.1 国外研究综述-4

1.3.2 国内研究综述-5

1.4 研究内容与方法-5

1.5 技术路线-5

2、   网络广告联盟的理论研究-6

2.1 网络广告联盟-6

2.1.1 网络广告联盟的定义-6

2.1.2 网络广告联盟的要素-6

2.1.3 网络广告联盟的分类-7

    2.2 网络广告联盟的主体-8

2.2.1 网络广告联盟平台-8

2.2.2 网络广告联盟的内容站点-8

2.2.3 网络广告联盟的商家-8

2.2.3 网络广告联盟的消费者-8

    2.3 网络广告联盟的付费机制-8

3、   淘宝优站的主体分析-9

3.1 淘宝优站的发展概述-9

3.2 淘宝优站的主体分析-9

3.2.1 联盟平台-10

3.2.2 广告主-10

3.2.3 联盟成员-10

3.2.4 优站特征化用户-11

4、   淘宝优站的营销价值研究-11

4.1 社会化的营销沟通-11

4.2 扩大化的营销渠道-11

4.3 精准化的营销效果-12

4.4 经济型的营销工具-13

4.5 整合型的营销信息-13

4.6 品牌化的营销平台-13

5、   总结--13

参考文献-15

致谢-16