摘要：在历经读图时代和动图时代后，短视频的快速发展迅速横扫移动互联网市场形成一大热潮，成为社交、营销的重要载体。而短视频从一开始的传播工具，逐渐成为营销利器，期间的研究成果也在随时代的发展变得逐渐深入，火山小视频的出现及崛起，为这一方面的研究树立了一个典型案例，火山小视频的普及则成为网络文化和大众心理的另一种解读。本文通过对火山小视频的发展现状，内容定位和传播特征的研究，分析和总结了其营销传播方式，为短视频成为营销利器以及未来短视频的趋势发展提供有力的研究分析报告，充分挖掘移动互联网时代短视频的商业价值和营销价值。

关键词：火山小视频；营销模式；传播

目录

摘要

Abstract

一、火山小视频的现状与形势分析 1

（一）受众人群分析 1

（二）产品情况分析 2

二、火山小视频在移动社交时代的传播现状 3

（一）火山小视频传播内容方向3

  （二）火山小视频用户及运营商的内容传播渠4

三、火山小视频营销现状及模式分析 5

（一）成熟期中的火山小视频营销特点5

（二）火山小视频收益模式分析6

（三）基于营销现状及特点对营销传播模式的分析9

四、从火山小视频的优劣特点分析现有传播格局10

（一）优势分析 10

（二）劣势分析 11

（三）是产品的衰退期还是未成熟的表现 12

参考文献  14

阅读资料  15

谢辞  16