内容摘要：新浪新闻端与社交微博端双端数据打通，实现了全面升级化内容传播，成为了有影响力的智能媒体平台。智能媒体平台下用户和媒体都在快速转变，因此新浪媒体推出了新的传播模式——声量传播模式。这种新的声量传播模式以传播层次为基础，逐渐渗透式传播，精准触达目标受众池，传播效果高效实用，成为了新浪汽车广告营销的根本。在本田混动技术新浪传播案例中，声量传播效果尤为突出，分层式逐渐渗透每一圈层的受众池，真正意义上做到了传播效果高效实用。高效传播过程中存在着许多不确定的传播问题，具体表现在舆论导向控制、产品特性与传播理念差异化、传播效果评估等方面。

关键词：新浪媒体平台；汽车广告；声量传播；精准；受众池

目录

摘要

Abstract

一、汽车广告与新浪媒体平台汽车广告1

  （一）汽车广告概述2

  （二）新浪汽车广告的作用3

二、新浪汽车广告声量传播模式分析4

  （一）大众声量传播5

  （二）专业声量传播6

（三）声量转换7

三、新浪汽车广告声量传播模式的传播效果8

  （一）第一层大众声量传播效果9

  （二）第二层专业声量传播效果9

（三）第三层声量转换传播效果10

四、汽车广告传播中的问题10

  （一）舆论导向的控制10

  （二）产品特性与传播理念差异化11

  （三）汽车广告传播效果评估12

参考文献13

阅读资料14

谢辞 15