摘要：当下，人们的物质生活水平伴随着经济、技术、社会的发展而不断提高，开拓了更加多彩的精神世界。越来越多的消费者倾向于在户外的空间、场所上花费金钱与精力。因此，我国自改革开放后就逐渐发展起来的户外广告在今天继续保持着快速增长的势态。然而，处在这个信息爆炸的时代，媒介传播信息的方式与消费者接收信息的方式都受到了影响，发生了变化。这对广告的创意创新提出了更高的要求，户外广告也是如此，只有进行创意创新才能在激烈的广告市场竞争中赢得受众的关注。

本文从户外广告的发展现状入手，将户外广告以媒介为标准分为两个大类（即传统户外广告与新媒体户外广告），采用案例分析法，围绕这两类户外广告的创新性研究作详细的阐述，为传统户外广告和新媒体户外广告的创新提供思路。

关键词：传统户外广告 新媒体户外广告 创意策略

目录

摘要

Abstract 

第一章 绪论-1

第一节 论文的研究背景-1

第二节 论文研究的意义-2

第三节 论文研究的方法和内容-2

第四节 文献综述-3

第二章 户外广告概述-4

第一节 户外广告的概念-4

第二节 户外广告的发展-4

第三节 户外广告的特征-5

第四节 户外广告的分类-6

第三章 传统户外广告的创新性研究-7

第一节 传统户外广告的界定-7

第二节 传统户外广告发展现状-7

第三节 传统户外广告的创新策略-9

第四章 新媒体广告的创新性研究-15

第一节 新媒体户外广告的界定-15

第二节 新媒体户外广告发展现状-15

第三节 新媒体户外广告的创新策略-16

结语-22

参考文献-23

致谢-24