摘要：一个优秀的品牌名对企业的影响不言而喻，而拥有一个美好得体、符合连衣裙商品特点的优秀品牌名缺不得语用学的助力。本文从女装品牌网、杂志和各大商场搜集了八百个当代中国连衣裙品牌名称进行分析研究，从语用学的角度，研究中国连衣裙品牌命名的影响因素，分模因影响品牌名的音节和词汇以及语义、情景语境和民族传统文化语境影响品牌命名、合作原则对推导品牌名含义的影响等三部分，指出了连衣裙品牌命名中的名称雷同、过度自造洋名导致品牌名含意不得体的问题。

关键词：中国连衣裙品牌；语用学；模因；语境；合作原则

目录

摘要

Abstract

摘  要-1

引言-3

一、 模因对品牌命名的影响-4

（一） 模因影响品牌名称音节-5

1. 音节受模因理性传递的影响-5

2. 音节受模因感性传承的影响-6

（二） 模因影响品牌名称词汇-7

1. 同词模因提高词汇的使用频率-7

2. 同音模因“叠加”名称词汇语义-8

（三） 模因复合体强化洋名语义-8

二、 语境影响品牌命名-9

（一） 情景语境定位品牌名称-9

（二） 民族传统文化语境影响品牌命名-10

三、 合作原则对推导品牌名称含意的影响-11

（一） 合作原则有助于品牌名称含意的推导-12

（二） 违背合作原则使品牌名称含意推导特殊化-12

1. 违背“量的准则”使品牌名称含意特殊化-12

2. 违背“质的准则”使品牌名称含意特殊化-13

四、 中国品牌命名存在的问题-13

（一） 名称雷同-13

（二） 自造洋名-13

结语-14

参考文献-14

注释-15

致谢-16