摘要：间接言语行为是语用学中一个重要的研究内容。随着社会的高速发展，其在广告中的运用也越来越广泛。本文利用间接言语行为理论对一些具体的商业广告标语进行分析，并且从礼貌原则、修辞手法、社会距离这三方面来探讨该现象背后的动因，从而帮助人们更加清晰地了解广告标语的功能和言外之意。

[关键词]间接言语行为 商业广告标语 礼貌原则 修辞手法

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1 选题意义与研究现状-1

1.2 研究对象的界定-2

2.间接言语行为的理论回顾-2

3.间接言语行为在商业广告标语中的运用-3

3.1 断言类商业广告标语-4

3.2 承诺类商业广告标语-4

3.3 表情类商业广告标语-5

3.4 宣告类商业广告标语-6

3.5 提问类商业广告标语-6

4.广告中间接言语行为的使用动机-6

4.1 礼貌原则-6

4.1.1 策略准则和宽宏准则-7

4.1.2 赞扬准则和谦虚准则-8

4.1.3 赞同准则-8

4.1.4 同情准则-8

4.2 修辞手法带来的求异效果-9

4.3 社会距离-9

5.结语-10

6.参考文献-12