摘要：互联网技术的提高和普及，为以微博为代表的微时代的到来奠定了必不可少的技术基础。从微博、微小说，到微电影、微娱乐，微时代逐渐渗入人们生活，媒介生产与消费也变得越来越碎片化，娱乐与体验越来越具有及时性，这一网络媒体全新的信息传播形式，为网民参与社会公共事务提供了“公共空间”，而且成本低廉、速度快捷、送达有效。微博的加入，给传统媒体生态圈注入了全新能量的同时，不可避免地给主流媒体带来了强烈的冲击，它给主流媒体的生产方式、推广模式、营利方式都带来了变化，也使得社会舆论的发展与走向变得更加复杂。本文将以《人民日报》官方微博为例，研究主流媒体在网络时代遇到的挑战，并分析这些挑战背后的原因，从而为微时代主流媒体的角色重塑提供可行的建议。

关键词：微时代；主流媒体；角色定位；角色转型

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）问题缘起-1

（二）概念界定-1

（三）研究意义-2

二、主流媒体的发展过程-2

（一）主流媒体扮演领头羊角色-2

（二）主流媒体扮演跟随者角色-2

（三）主流媒体与网络媒体互相融合-2

三、微时代主流媒体面临的主要问题-3

（一）公信力出现危机-3

（二）工作效率面临考验-4

（三）议程设置更加困难-4

三、微时代主流媒体面临问题的原因-5

（一）微时代突显了主流媒体的缺点-5

（二）微时代加大了主流媒体的工作量-6

（三）微时代削弱了主流媒体的议程设置-6

四、微时代主流媒体的角色重塑-7

（一）加强职业道德，做好把关工作-7

（二）反映群众心声，做好监督工作-7

（三）转变传播观念，做好创新工作-8

（四）增加信息透明度，做好释疑工作-9

（五）深度解析新闻事件，做好探索工作-9

（六）主动设置议题，做好引导工作-9

参考文献-11

致谢-12