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摘要:随着世界经济的迅猛发展,商标在国际贸易活动中的重要性也逐渐凸显。商标作为商品最先被人注意的部分,是商品的门面,是给人留下最深印象的部分。随着国际贸易活动越来越频繁,商品能否在进入别国市场时有一个准确、优美、符合目标国家文化环境的译名就显得尤为重要。 商标翻译关乎企业形象、声誉以及销售额等重要问题。商标词汇颇具特点。从商标的功能的角度来说,商标具有具有独创性,象征性及联想性;从词汇角度上讲,商标翻译具有拟声以及同音异义的特点;从文化背景的角度看,商标翻译要考虑到不同文化中,不同的植物、动物和颜色的含义,以及本国文化对于别国而言的不可理解性。 商标翻译中存在不同错误,比如刻板的缺乏想象力直译以及冗长的音译。因此,在进行商标翻译时,除了要灵活运用常见的翻译方式,更要考虑到目标语言的文化背景,由此,才能保证商标在翻译过程中不出现令人啼笑皆非的错误。
关键词:商标翻译;翻译方法;商标语言特点
Contents 中文摘要 Abstract 1 Introduction-1 1.1 Definition of trade mark-1 1.2 The importance of trademark translation-1 1.3 Current situation of the research on trademark translation-2 1.4 The significance and the structure of the paper-3 2 Features and characteristics of trademark-4 2.1 Functional characteristic-4 2.1.1 Peculiarity-4 2.1.2 Symbolism-5 2.2.3 Associability-6 2.2 Lexical characteristic-7 2.2.1 Onomatopoeia-8 2.2.2 Homonym-8 2.3 Cultural characteristics-8 2.3.1 Different meaning of animals, plants and colors-9 2.3.2 The incomprehensibility of native country for other nations-9 3 Errors and solution of current trademark translation-11 3.1 Errors-11 3.1.1 The lack of flexibility and imagination in literal translation-11 3.1.2 The tedious transliteration-12 3.1.3 The ignorance and misunderstanding of the cultural background-12 3.2 Solution-14 3.2.1 Common trademark translation methods-14 3.2.2 Ways to the improvement of the common translation methods-16 3.2.3 Have full understanding of other nation’s culture before translation-19 4-Conclusion-21 References-24 Acknowledgements-25 |