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中文摘要:随着人们生活水平的提高,汽车进入了寻常百姓之家,许多制造商绞尽脑汁夸赞和吹嘘产品自身,却忽略了礼貌的广告语言表达,疏远了与客户的关系,从而逐渐失去竞争优势。本文主要阐述如何在英语汽车广告中运用礼貌原则,为今后创作使客户满意的汽车广告提供借鉴和参考。本文主要采用文献研究法和语料分析法,在归纳总结广告研究的历史与现状以及英语中礼貌原则的研究之后,围绕汽车网站和汽车杂志等媒体上收集到的十二个英语汽车广告,具体分析礼貌原则中的六个准则在广告中的运用和所实现的功能。研究结论如下:礼貌原则在汽车广告中的应用可以使广告语言更加礼貌,赢得顾客的好感,促使其消费。本文的研究表明了礼貌原则在汽车广告中的重要性,并且该原则很有必要拓展至其他领域,在运用过程中不断完善。 关键词:汽车广告 礼貌原则 六个准则
TABLE OF CONTENTS ABSTRACT 中文摘要 Chapter One Introduction-1 Chapter Two Theoretical Framework-3 2.1 The study of auto advertisements-3 2.1.1 Definition and features of advertising-3 2.1.2 Functions and Objectives of advertising-3 2.2 Delimitation of the concept of politeness-4 2.2.1 Disputes over the definition of politeness-4 2.2.2 Politeness as a study of pragmatic phenomenon-5 2.3 Interpretation of Leech’s Politeness Principle-5 2.3.1 Definition of Leech’s Politeness Principle-5 2.3.2 Six maxims of Leech’s Politeness Principle-6 Chapter Three Application of the Six Maxims of Leech’s Politeness Principle in English Auto Advertisements-7 3.1 The Tact Maxim-7 3.2 The Generosity Maxim-8 3.3 The Approbation Maxim-10 3.4 The Modesty Maxim-11 3.5 The Agreement Maxim-12 3.6 The Sympathy Maxim-13 Chapter Four Conclusion-15 REFERENCES-16 ACKNOWLEDGEMENTS-17 |