摘要：自二十世纪七十年代， 很多的学者以及语言学家就注意到了语码转换这一现象，并且做了深入研究。最终他们对语码转换的发展做出了突出的贡献。他们的研究主要集中在三个方面：语法的角度，社会语言学角度和心理语言学的角度。但是这些研究只是局限于一定的范围内。因此，我们需要更全面地理论来解释这一社会现象。2000年时，Verschueren提出语言适应理论，这一理论集中于三个方面：语言观，心理观和文化观。

在Verschueren的语言适应理论和于国栋的适应模式的基础上，这篇论文主要研究了广告语中中英语码转换的功能和一些动机。最终得到的结论是：语码转换不仅反映社会因素，也反映了说话者的心理进程等因素。这个研究也为语码转换的研究提供了一些新视角。

关键词：语码转换；广告语；语码转换的功能与动机

Contents

Acknowledgements

摘要

Abstract

1. Introduction-1

2. Literature Review-1

2.1 Definitions of Advertising-2

2.2 Definitions of Code-swithing-3

2.3 Types of Code-swithing-3

2.4 Approaches to Analyzing Code-swithing-4

2.4.1 Grammatical approach-4

2.4.2 Sociolinguistic approach-5

2.4.3 Psychological approach-6

2.5 Motivations and Functions of Code-swithing-6

3. Theoretical Framework-7

3.1 Verschueren’s Linguistic Adaptation Theory-7

3.1.1 Language use and choices-8

3.1.2 Adaptation to social convention-8

3.2 Yu Guogong’s Adaptation Model-9

4. Methodology-10

4.1 Research Methods of This Study-10

4.2 Data Collection-10

5. Data Survey and Analysis-11

5.1 Types of Chinese-English Code-swithing in Advertising-11

5.1.1 Inter-sentential-11

5.1.2 Intra-sentential-12

5.1.3 Extra-sentential-13

5.2 Analyzing the Motivations of Chinese-English Code-swithing-13

5.2.1 Social motivations-14

5.2.2 Psychological motivations-15

5.2.3 Linguistics motivations-15

6. Conclusion-15

References-19