摘要：随着全球化的发展，越来越多的国外品牌涌入国内,使得中国观众有机会看到更多的英文广告。英文广告拥有独特的语言特征,并且其翻译有别于其他一般文本的翻译。但实际上，英文广告中经常出现不恰当的翻译，这不仅对公司经营有损，而且阻碍两国之间的经济文化交流。因此，英文广告语的翻译急需可行的指导性理论，并找到新的翻译准则要求和方法。

本文通过广泛分析英文广告语的中文翻译，发现如今广告语翻译存在不足。并通过研究广告语的语言特点，提出英文广告翻译准则，最后引出系统化的翻译策略。通过以上研究，英文广告语的翻译可以更加准确、忠实、流畅、易读、简洁和诱导顾客，从而创造出更真实、吸引人的广告文本。

关键词：广告语翻译；语言特点；翻译准则；翻译策略

Contents

Acknowledgements

摘要

Abstract

1. Introduction-1

2. Characteristics of Advertising Language-2

2.1 Structural Characteristics-2

2.2 Lexical Characteristics-3

2.3 Grammatical Characteristics-4

2.4 Rhetorical Characteristics-5

2.5 Cross-Cultural Characteristics-5

3. Translation Principles of Advertising Language-6

3.1 Accuracy-6

3.2 Fidelity-7

3.3 Smoothness-8

3.4 Readability-9

3.5 Conciseness-9

3.6 Inducibility-10

4. Translation Strategies of Advertising-11

4.1 Literal Translation-11

4.2 Free Translation-12

4.3 Creative Translation-13

4.4 Trans-Editing Translation-13

4.5 Domestication-15

4.6 Foreignization-16

5. Conclusion-17

References-18