摘要：名人因具有较高的知名度、曝光度和一定的社会影响力，其一言一行都举足轻重，备受瞩目。作为一种新兴社交方式，微博为名人效应提供了新的传播媒介并被广泛应用于明星营销策略中。本文通过对比研究和案例分析来回答名人微博广告是如何影响消费者行为的，以及如何利用微博这一营销渠道更有效地与消费者沟通，以此帮助企业在微博营销中取得更大的成功。

关键词：名人效应；微博营销；对比研究；案例分析

Contents

Acknowledgements

摘要

Abstract

1.Introduction1

2.Literature Review.2

3.Weibo and Weibo Marketing .3

3.1 Introduction of Sina Weibo3

3.2 Comparison between Weibo marketing and traditional marketing.6

3.2.1 Accurate marketing.6

3.2.2 Lower cost, higher profit.6

3.3.3 Effective customer service7

4. Case Studies of Star Effect in Weibo Marketing7

4.1 Different types and styles of celebrities on Sina Weibo.10

4.2 Promotion channels in Sina Weibo.11

4.3 Feedback from fans or users 12

5. Enlightenment from the Weibo Star Effect12

5.1 Choice of celebrity 13

5.2 Choice of promotion channels in Weibo.13

6. Conclusion14

References.16