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摘要:随着科学技术的不断发展,新媒体的日益发展,社会公众的沟通与媒介接触习惯已与过往截然不同,媒介的传播渠道与方式也大不一样。在这样的时代背景下,传统的公共关系模式已不能满足企业与受众之间的沟通与传播。要真正达到与受众沟通的目的,公共关系就要跟随新媒体的发展步伐。本文通过对界定新媒体背景下的公关,探究公共关系传播策略的发展趋势以及遭遇的瓶颈,并借助现实案例研究新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用。 关键词:新媒体环境,公共关系,传播策略,创新应用
目录 摘要 Abstract 一、引言4 二、新媒体环境概述4 三、新媒体环境下公共关系的内涵界定4 四、新媒体环境下的公共关系传播策略5 (一)注重把握传播主体的多样化5 (二)重点运用传播媒体的新颖化6 (三)注意区别传播对象的差异化7 五、新媒体环境下应用公共关系传播策略存在的问题8 (一)难以充分把握传播主体的多样化8 (二)对传播媒体的创新应用不够全面8 (三)区别传播对象时容易忽略核心差异9 六、新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用9 (一)把握传播主体,实现传播价值9 (二)融合传播媒体,拓宽传播渠道9 (三)针对传播对象,实施专属性需求10 结语11 参考文献12 致谢13 |