新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用研究.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:一抹彩虹 更新时间:2019-12-31
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摘要:随着科学技术的不断发展,新媒体的日益发展,社会公众的沟通与媒介接触习惯已与过往截然不同,媒介的传播渠道与方式也大不一样。在这样的时代背景下,传统的公共关系模式已不能满足企业与受众之间的沟通与传播。要真正达到与受众沟通的目的,公共关系就要跟随新媒体的发展步伐。本文通过对界定新媒体背景下的公关,探究公共关系传播策略的发展趋势以及遭遇的瓶颈,并借助现实案例研究新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用。

关键词:新媒体环境,公共关系,传播策略,创新应用

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、新媒体环境下公共关系的内涵界定4

四、新媒体环境下的公共关系传播策略5

(一)注重把握传播主体的多样化5

(二)重点运用传播媒体的新颖化6

(三)注意区别传播对象的差异化7

五、新媒体环境下应用公共关系传播策略存在的问题8

(一)难以充分把握传播主体的多样化8

(二)对传播媒体的创新应用不够全面8

(三)区别传播对象时容易忽略核心差异9

六、新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用9

  (一)把握传播主体,实现传播价值9

(二)融合传播媒体,拓宽传播渠道9

(三)针对传播对象,实施专属性需求10

结语11

参考文献12

致谢13

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上传会员 一抹彩虹 对本文的描述:通过上述对公关关系定义以及起源的概述,对公共关系传播工具发展阶段的研究分析,现代公共关系在新媒体的作用下,呈现出多渠道传播融合的现象。整合各种传播方式,实现一个传......
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