影视作品中剧情植入广告的运用--以《美人鱼》为例.doc

资料分类:艺术类设计 上传会员:一抹彩虹 更新时间:2019-12-31
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摘要:随着市场竞争的日趋激烈,广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色,而影视行业的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台,其中植入式广告尤其得到了众多广告主的青睐。剧情植入是植入式广告的形式之一。本文首先对影视作品中剧情植入广告的内涵加以界定,详细研究剧情植入广告,再对其传播优势和劣势加以全面分析,并且发现当前我国影视作品中剧情植入广告中的运用存在的问题,并提出了相应的建议,以期促进影视作品剧情中剧情植入广告的有效运用和健康发展。

关键词:影视作品,剧情,剧情植入广告,运用

 

目录

摘要

Abstract

1 前言4

2 影视作品中剧情植入广告的定义和运用现状4

2.1 剧情植入广告的定义4

2.2剧情植入广告的运用形式4

2.3 剧情植入广告的目标受众6

3 影视作品中剧情植入广告运用的优势、问题以及应对措施6

3.1 剧情植入广告运用的优势6

3.2 剧情植入广告运用存在的问题9

3.3 剧情植入广告运用的应对措施10

4 影视作品中剧情植入广告运用的未来发展11

4.1 剧情植入广告运用的机会11

4.2 剧情植入广告运用的挑战11

4.3 剧情植入广告运用的未来发展趋势12

结论13

参考文献14

致谢15

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最新评论
上传会员 一抹彩虹 对本文的描述:如此的剧情植入不仅非常有效的承启了情节的进展,而且将广告主的产品或品牌进行了多方面的显现,不仅让受众希望观看精彩剧情的愿望得到实现,也实现了广告主的初始目标,真可......
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