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摘要:随着市场竞争的日趋激烈,广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色,而影视行业的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台,其中植入式广告尤其得到了众多广告主的青睐。剧情植入是植入式广告的形式之一。本文首先对影视作品中剧情植入广告的内涵加以界定,详细研究剧情植入广告,再对其传播优势和劣势加以全面分析,并且发现当前我国影视作品中剧情植入广告中的运用存在的问题,并提出了相应的建议,以期促进影视作品剧情中剧情植入广告的有效运用和健康发展。 关键词:影视作品,剧情,剧情植入广告,运用
目录 摘要 Abstract 1 前言4 2 影视作品中剧情植入广告的定义和运用现状4 2.1 剧情植入广告的定义4 2.2剧情植入广告的运用形式4 2.3 剧情植入广告的目标受众6 3 影视作品中剧情植入广告运用的优势、问题以及应对措施6 3.1 剧情植入广告运用的优势6 3.2 剧情植入广告运用存在的问题9 3.3 剧情植入广告运用的应对措施10 4 影视作品中剧情植入广告运用的未来发展11 4.1 剧情植入广告运用的机会11 4.2 剧情植入广告运用的挑战11 4.3 剧情植入广告运用的未来发展趋势12 结论13 参考文献14 致谢15 |