摘 要：在2017年，由黄磊等主演的《深夜食堂》和由刘涛等主演的《欢乐颂2》均因剧中的植入广告过分突出，割裂剧情而惨遭网友诟病，而在网络剧中兴起的创意中插广告，消除了剧中植入式广告欲说还休的尴尬，也减少了因片头片尾广告生硬无聊带来的观众流失，网络剧中的创意中插广告凭借其独特的风格和表现形式受到了观众的青睐。

创意中插广告是指当网络电视剧播放到某个非高潮的节点时，暂停影视剧本身的演绎，由剧中人物利用剧中的场景、道具，依附剧中人物关系，在特定场景设计下演绎的广告情景短剧。它凭借独特的表现形式和展现方法满足了受众和使用者的不同需求；通过分析网络剧创意中插广告的传播策略，为广告以后的发展提供借鉴。 

关键词：网络剧；创意中插广告；传播策略

目 录

摘 要

Abstract

一、前言.1

二、网络剧创意中插广告概述.1

（一）网络剧创意中插广告定义.1

（二）网络剧创意中插广告发展现状.2

三、网络剧创意中插广告需求分析.2

（一）迎合受众心理需求.2

（二）迎合广告主营销需求.4

（三）迎合网络剧传播需求.6

四、网络剧创意中插广告传播策略.8

（一）基于受众需求的传播策略..8

（二）基于广告主需求的传播策略.9

（三）基于网络剧需求的传播策略.10

五、对其他类型广告发展的借鉴.11

（一）改变角色 响应观众.11

（二）注重内容 迎合受众.12

（三）诉求明确 重点突出.12

结语12

注释14

参考文献.15

致谢16