【摘要】：电视公益是衡量社会百姓与社会状态的一个平台。放眼中国电视公益广告的历程我们可以发现，从“广而告之”开始一直到如今，我国的电视公益广告已经经历了二十多年的风雨历程，电视公益广告使得我国的广告行业的内容和内涵大幅度的提升，并在我国的电视公益广告的发展史上留下了非常灿烂辉煌的印记。本篇论文就是通过解读两届电视公益广告大赛获奖作品和入围作品将讲故事的表现手法在央视公益广告中的运用。希望能通过研究,推动电视公益广告的有效传播，促进电视公益广告创作和发展。

【关键词】：CCTV电视公益广告大赛  电视公益广告  故事化

目 录

摘 要

Abstract

前言-1

一 成功的电视公益广告离不开好的故事表达-1

（一）电视公益广告的起源-1

（二）好的电视公益广告的意义和价值-2

（三）成功的电视公益广告首先要讲好故事-2

二 什么样的故事才能称为好故事.-3

（一）故事要有好的主题-3

（二）故事离不开人-3

（三）故事离不开情感-4

（四）故事体现出文化背景-4

三 故事关键是好的创意.-5

（一）创意的三原则-5

（二）广告符号-5

（三）传播效果-6

四 故事创意如何转化为电视公益广告.-7

（一）表现形式-7

（二）视听语言-7

（三）剪辑艺术-8

五 总结与展望-8

参考文献-10

致  谢-11