主题公园动漫营销策略研究--以常州恐龙园为例.docx

资料分类:艺术学院 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-07
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摘要:随着时代的进步,人民生活水平地改善,人们对精神生活的需求越来越大。尤其是现今互联网的发展,使得人们可以通过网络来获得大量的信息资源,例如看电视,看电影等等。动漫在这样一个信息时代得到了快速地传播和发展。动漫消费群体在迅速扩张,动漫市场前景开朗。与此同时我国的部分主题公园确定以动漫为主题,或者通过动漫来进行营销。所以本论文抓住这一现状,来分析国内主题公园动漫营销策略。因此决定以常州恐龙园为案例地,通过实地考察,对常州恐龙园的动漫营销策略进行分析,并得到结论。

 

关键词:动漫;营销策略;主题公园;4P营销理论

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1 

1.3研究内容-2

1.4技术路线-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献研究法-2

1.5.2实证研究法-3

1.5.3实地考察法-3

第二章相关概念及理论基础-4

2.1概念-4

2.1.1主题公园-4

2.1.2动漫-5

2.1.3营销-5

2.1.4动漫营销-5

 2.2文献综述-5

2.2.1国外-5

2.2.2国内-7

 2.3理论基础-9

第三章恐龙园动漫形象以及动漫营销现状分析-11

 3.1恐龙园动漫形象分析-11

 3.2恐龙园动漫营销现状分析-12

 3.2.1恐龙园动漫产品-12

 3.2.2恐龙园动漫产品价格-14

 3.2.3恐龙园动漫营销渠道-15

 3.2.4恐龙园动漫促销-15

第四章 恐龙园动漫营销存在的问题及建议-16

4.1关于恐龙园内动漫营销存在的问题-16

 4.1.1动漫形象在恐龙园内还原程度低-16

4.1.2动漫形象价值挖掘不够深入-16

4.1.3售卖屋大同小异,动漫产品单一-17

4.1.4动漫产品缺乏标识,易被仿制-17

4.2关于恐龙园内动漫营销提出的建议-18

4.2.1提升动画片的制作含量-18

4.2.2开辟动漫专栏,组建粉丝群体-18

4.2.3丰富动漫衍生品-18

4.2.4改变售卖屋促销环境进发-18

4.2.5动漫衍生品向市场-19

第五章结论-20

5.1主要结论-20

5.2创新与不足-20

致谢-21

参考文献-22

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上传会员 胡编辑 对本文的描述:本文对常州恐龙园的动漫形象进行统计和汇总,对全部动漫形象和现有园内动漫形象进行对比,主要分析动漫形象在恐龙园内的还原程度,以及动漫形象价值的发挥程度和动漫衍生品的......
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