摘要:2004年，著名广告人高峻在一次广告聚会中提出了“中国元素”这个概念，在之后的2006年纽约广告节上，有29个广告作品获奖，而这些作品都采用了“中国元素”。之后，“中国元素”渐渐获得了广告人的青睐，很多广告作品中都使用了“中国元素”作为题材或者是灵感的来源，当然，在地铁公益广告中也是如此。近几年来，国人的传统观念和文化渐渐被外来文化的入侵和对自身文化的淡漠而渐渐消逝，地铁公益广告作为特殊的广告形式，地铁公益广告能更好的传播文化，调节社会与环境的关系。本文主要是从“中国元素”的内涵与分类、“中国元素”在地铁公益广告中的应用、应用价值、应用中存在的问题以及应用建议这几个方面研究。一方面希望中国元素在地铁公益广告中有更深层次的发展，另一方面通过中国元素地铁公益广告充分挖掘地铁文化的潜力。

关键词：中国元素；公益广告；地铁文化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1 中国元素-3

2.1.2 地铁公益广告-3

2.2 5W模式-4

第三章  中国元素在地铁公益广告中的应用分析-5

3.1 中国元素在地铁公益广告中的应用形式-5

3.1.1 民俗事物-5

3.1.2 节日文化-7

3.1.3 文学艺术-7

3.2 中国元素在地铁公益广告中的应用价值-9

3.2.1 传播中国元素，塑造地铁文化与城市文化-9

3.2.2 拉近受众距离，易产生共鸣，促进社会和谐-10

3.2.3 提升地铁公益广告的审美性-11

第四章  中国元素在地铁公益广告应用中存在的问题-12

4.1 广告参与主体两极分化-12

4.1.1 政府性质的占主导地位-12

4.1.2 企业与广告公司处于被动状态-12

4.2 错误的使用“中国元素”-13

4.2.1 重口号、轻内涵-13

4.2.2 生搬硬套、单纯的使用中国元素-14

4.3 现代化气息不够-14

4.3.1 缺少现代化中国元素的应用-14

4.3.2 地铁公益广告缺少国际化-15

第五章  中国元素在地铁公益广告的应用建议-15

5.1 建立合理的地铁公益广告社会化运作模式-16

5.2 正确的理解和使用中国元素-17

5.2.1 提高广告人员的专业水平-17

5.2.2 中国元素更贴近国际化-17

5.3 多从受众角度出发、关心时事-17

5.3.1 增加公益广告与受众的互动-17

5.3.2 地铁公益广告更关注社会时事-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21