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摘要:自我国迈入改革开放时期后,国内的市场经济获得了非常喜人的发展速度。保健产品作为市场经济的微观缩影,在社会大格局的影响下,同样经历了快速、停滞、完善的三个阶段。本文从保健品广告现状分析出发,采取问卷调查等方式,分析城市老年群体保健品消费情况。并以此为依据,提出健康老龄化背景下保健品广告创作建议,一方面可以使保健品广告得到更好发展,另一方面可以激发老年群体消费,从而促进经济发展。 关键词:保健品;保健品广告;城市老年群众;营销策略
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究现状-1 1.3 研究意义-2 1.4 研究方法-2 第二章 相关概念及理论基础-3 2.1 相关概念-3 2.1.1保健品广告-3 2.1.2 城市老年群体-4 2.2 AIDAS原理-4 第三章 保健品广告发展现状-6 3.1 保健品广告的主要表现形式-6 3.1.1 恐吓类形式-6 3.1.2 情景交融型-6 3.1.3 名人劝导型-6 3.1.4 灵丹妙药型-7 3.2保健品广告的主题-7 3.2.1 送礼主题广告-7 3.2.2 亲情主题广告-8 3.2.3 功效主题广告-8 3.3保健品广告的主要传播渠道-8 3.3.1 电视渠道-8 3.3.2 报纸渠道-9 3.3.3 广播渠道-9 3.3.4 网络渠道-10 3.3.5 户外墙体渠道-10 第四章 城市老年群体保健品消费情况分析-11 4.1保健品消费支出-11 4.2保健品购买渠道-12 4.3保健品消费动机-13 4.4保健品信息来源-13 4.5保健品类型选择-14 第五章 健康老龄化背景下保健品广告创作建议-16 5.1 广告投放要适应当前老年群体的媒介接触习惯-16 5.2广告表现形式要符合当前城市老年群体的审美需求-17 5.3 广告内容要保障老年群体利益-17 结 束 语-19 致 谢-20 参考文献-21 附 录-22 |