摘要:古镇是一个地方历史文化和民俗特色的汇聚地，其旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚。如今全国各地的古镇众多，但是真正有名气又有特色的古镇却不多。大部分古镇都存在了资源保护不当、缺乏管理、环境污染、风格抄袭一系列问题。

本文以惠山古镇作为研究对象，查阅了国内外文献中“古镇旅游”的研究现状，并且对古镇、旅游资源、古镇旅游发展模式的概念作出了解释，其次从惠山古镇的旅游资源角度出发，依据国家《旅游资源分类、调查与评价》对古镇的旅游资源进行了分类，通过Swot分析法进行分析，最终得出惠山古镇应坚持可持续发展理论和体验经济理论，走从政府主导向企业主导过渡的模式。

关键词：惠山古镇；旅游资源；Swot分析；古镇旅游发展模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容-1

1.3 研究意义-1

1.4 研究方法-1

1.5 研究思路-2

第二章  相关概念和理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1古镇-3

2.1.2 旅游资源-3

2.1.3 古镇旅游发展模式-3

2.2国内外研究现状-4

2.2.1国外研究现状-4

2.2.2国内研究现状-5

2.3 理论基础-8

2.3.1可持续发展理论-8

2.3.2体验经济理论-8

第三章  惠山古镇旅游资源评价-9

3.1惠山古镇概况-9

3.2惠山古镇旅游资源-9

3.3惠山古镇旅游开发SWOT分析-11

3.3.1优势-11

3.3.2劣势-12

3.3.3机遇-13

3.3.4威胁-13

3.3.5Swot分析结果-15

第四章  惠山古镇旅游发展模式-16

4.1放大优势：充分利用交通优势，打造小吃天堂，突出祠堂文化-16

4.1.1充分利用交通优势-16

4.1.2打造当地小吃天堂-16

4.1.3打造以祠堂文化为特色的江南水乡古镇-16

4.2规避劣势：坚持体验经济理论，加强政府管制，打造知名度-16

4.2.1坚持体验经济理论，努力营造游客感官感觉的统一-16

4.2.2加强政府管制-17

4.2.3打造古镇知名度-17

4.3抓住机遇：充分利用周边景区和“申遗”项目-17

4.4正视威胁：坚持可持续发展理论，处理好开发和保护之间的关系-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21