摘要:随着科技发展，互联网技术愈发强大，人、机、物高度和谐统一，广告载体也随之发生了变化，数字媒体被广泛应用。广告传播也开始针对受众进行个性化传播，创意对于如今的平面广告来说十分重要。回归传统可谓是创意的一个新思路，越来越多的平面广告中开始出现各种传统元素，传统文化元素成为了现代平面广告中的热门符号，而传统节日文化作为中国传统文化中传统民俗文化的重要组成部分，由中国古代劳动人民的智慧与经验凝结而成，经过数千年的发展演变，也不再仅仅只是一种形式，而成为了一种精神的核心载体。

当代以传统节日为背景的广告有其独有的特征和表现形式，以端午节平面广告为例对以传统节日为背景的平面广告创意营销策略进行分析，了解其优势与不足，从而总结出以传统节日为背景广告发展的规律与趋向。

关键词：中国传统节日文化；平面广告；创意营销；端午节；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题的缘由及意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.3研究方法-3

第二章  当代以传统节日为背景的广告创意的特征与表现-4

2.1传统节日广告渊源-4

2.2以传统节日为背景的广告创意的时代特征-5

2.3传统节日文化元素在广告中的表现形式-6

第三章  端午节平面广告中广告创意营销策略分析-8

3.1端午平面广告创意-8

3.2端午广告营销策略的种类与应用-9

3.3端午节平面广告创意营销策略的优势与不足-11

第四章  以传统节日为背景的平面广告发展趋势-13

4.1以传统节日为背景的平面广告发展规律-13

4.2以传统节日为背景的平面广告发展趋向-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17