摘要:本课题以百雀羚2016年到2018年投放的广告为例，对广告的现状和特点及原因进行详实的分析。广告时刻存在于我们的生活中，而中国女性的广告形象也在不同的历史阶段中呈现出不同的特点，本文通过2016年到2018年以来百雀羚广告的发展进行研究，由百雀羚的广告为切入点，从广告中女性形象特质变化和女性自身定位变化的角度，探究我国广告中的女性形象的现状，并对将来怎样把握和创造女性广告形象的外在表现和内在要求提出建议。 

关键词：广告；女性形象；变化；影响

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5相关概念-2

1.5.1女性形象-2

1.5.2百雀羚-2

第二章 2016-2018年百雀羚广告中女性形象阶段性表现-4

2.1 2016年1月至2016年6月--温柔气质的家居女形象设定-4

2.2 2016年6月至2016年12月--潇洒自在的职场女形象设定-4

2.3 2017年1月至2017年6月--精致美丽的小资女形象设定-5

2.4 2017年6月至2017年12月--自信开朗的都市女形象设定-5

2.5 2018年1月至如今--花旦更替产生的“大女孩”青年女性形象设定-6

第三章 当代中国广告中女性形象现状的特点及其存在的问题-7

3.1 当代中国广告中女性形象现状的特点-7

3.1.1扭转了对女性的刻板印象-7

3.1.2女性主体意识的回归-7

3.1.3个性的自我解放-7

3.2当代中国广告中女性形象现状存在的问题-8

3.2.1忽视广告关联的牵强附会-8

3.2.2社会价值观念的错误引导-8

3.2.3男权话语下的女性形象扭曲-9

第四章 当代中国广告中女性形象现状问题的原因及建议-10

4.1当代中国广告中女性形象现状问题的原因分析 -10

4.1.1过多夸大明星效应而忽略产品本身-10

4.1.2对商品元素把控不足，虚假宣传-10

4.1.3男主外女主内的观念残留-11

4.2对当代中国广告中女性形象现状发展的建议-11

4.2.1明确广告关联-11

4.2.2建立完善的监督机构-11

4.2.3提高女性自身素质，增强她们的自我保护-12

第五章 结束语-13

致谢-14

参考文献-15