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摘要:随着互联网的不断发展以及智能手机的广泛使用,互联网的模式又一次被改变,这是一次由用户主导而生成的互联网产品模式,用户可以不受时间和地域的限制分享各种创意。信息可以在网络上不断积累,而且不会丢失。用户还可以加入以兴趣为主导的社群,无论是对一个还是多个问题感兴趣的群体都可以加入。可以说,在无形中已经产生了细分市场,有开放的平台和活跃的用户。在这样多元化的新媒体时代,网络营销策略是整体营销战略中的重要的组成部分。作为企业的一种经营管理策略,是企业开展商务活动过程中一个最为基本的、最为重要的网上商业活动。网络营销让信息与科技适应新媒体时代的改革。对于MK品牌来说,要想做好网络营销,必须要分析目标顾客,进行目标群体细分,从他们的性别、年龄、收入和喜好等多个方面入手,有针对性的分析。根据消费者行为需求,分析产品购买的需求水平,并结合产品的生产成本,制定相应的价格策略。 在制定价格策略之前,应该通过互联网的传播媒介,利用网络进行宣传。顾客可以通过网上浏览的方式,时刻关注到信息。商家还可以利用快递包邮到家的方式,给顾客尽可能的便捷。最后无论是实体店购买还是网店购买,给顾客提供售前和售后的优质服务。最终提升顾客对产品和品牌的忠诚度并提高销售额。 关键词:新媒体;MK品牌;网络营销
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 1.3 研究现状-1 第二章 相关概念及理论基础-3 2.1相关概念-3 2.2 理论基础-6 第三章 新媒体时代Michael Kors品牌营销策略的转变-7 3.1 MK品牌现状-7 3.2 MK品牌的传统营销策略-7 3.3营销策略的转化-8 3.4 MK品牌的网络营销策略-8 第四章 MK品牌的网络营销策略的思考-16 4.1MK品牌网络营销策略的劣势-16 4.2MK品牌网络营销策略的改进-17 结束语-18 致谢-19 参考文献-20 |