摘要:随着智能手机的发展，手游受到越来越多人的喜爱，手游可谓是百花齐放，玩家对手游的预期也越来越高。为了提高手游对人群的吸引力，将以《王者荣耀》为例，分析研究手游的品牌营销策略，《王者荣耀》从 2015 年 8 月公测开始 ，凭借其优势与精准的品牌定位、营销 ，成功占据各APP商店榜单第一名，随后也经历了低谷，以此为例，为其他商家发展提供借鉴，期使手游开发者做出更好的产品以及如何进行品牌决策、定位、更新等一系列问题。

关键词：手游；王者荣耀；品牌营销策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究意义-2

第二章  相关概念-4

2.1 品牌-4

2.2品牌营销策略-4

2.3 品牌定位-4

2.4 品牌传播策略-4

2.5 品牌定价策略-4

2.6 品牌延伸-5

第三章 《王者荣耀》的品牌营销策略分析-6

3.1 品牌创建策略-6

3.2 品牌传播策略-7

3.3 品牌精神理念的规划-8

3.4 合理的产品定价策略-9

3.5 品牌的输出与延伸策略-9

3.6 公关及事件营销策略-10

第四章  给其他手游的建议-12

4.1 品牌定位与文化结合-12

4.2 注重对玩家的服务品质-12

4.3 以品牌延伸出其他产业-13

4.4 提升玩家的品牌忠诚度-13

4.5 提升品牌竞争力-13

第五章  总结-15

致谢-16

参考文献-17