摘要:体育明星作为是一位新型社会公众人物，它的发展势头强劲。越来越多的企业品牌在推销自己产品时选择运用体育明星代言策略，以扩大自己产品的影响范围。但由于我国广告业起步发展较欧美发达国家较晚，我国企业在运用体育明星代言营销策略时还存在许多不完善的地方。因此，笔者将会对体育明星代言营销策略进行具体详细的分析。我们将会从体育明星代言营销策略发展历程出发，以NIKE公司一些体育明星代言营销策略为例，分析体育明星代言营销策略的优势和劣势。最后我们将会总结企业在运用体育明星代言营销策略时该如何去规避它所暗藏的一些风险，让企业在运用体育明星代言营销策略时能够减少一些不必要的损失，来更好的达到自己的销售诉求。我们也会对中国企业在推广产品时如何运用体育明星代言营销策略给予建议和意见。

关键词：体育明星代言；营销策略；NIKE

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

第二章 相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.2马斯洛需求层次理论-3

第三章 体育明星代言营销策略发展现状分析-5

3.1体育明星代言营销策略发展历程-5

3.2体育明星代言营销策略具体措施-6

3.3体育明星代言营销策略优势和劣势分析-6

3.4体育明星代言营销策略影响及意义-7

第四章 NIKE体育明星代言营销策略现状分析-9

4.1NIKE公司体育明星代言营销策略成功案例-9

4.2NIKE公司体育明星代言营销策略失败案例-11

4.3NIKE体育明星代言营销策略成功及失败原因分析-12

第五章 体育明星代言营销策略的发展建议-14

5.1企业需要选择适合自己的体育明星代言-14

5.2企业应该规避体育明星代言风险-14

5.3我国体育产业合理采用体育明星代言营销策略-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19