摘要:在移动互联网快速发展的背景下，网络电视剧的规模不断壮大并迅速占领了网络视频的半壁江山。此外，网络剧广告具有互动性高、品牌受众贴切程度高等优点，这种局面下，在网络剧中投放广告成为广告商们新的选择。随着网络剧广告数量的不断增多，贴片广告等新的广告形式也开始出现，并得到较大范围的使用。

本文在介绍研究背景、文献综述的基础上，对网络剧广告的基础问题进行说明，并以优酷视频中的网络剧为例，对网络剧广告的形式进行研究探讨，对网络剧广告形式的优势和劣势进行详细的分析；通过对近些年在优酷网热播的《白夜追凶》、《名侦探狄仁杰》等网络剧中广告投放的案例，来分析网络剧广告的形式；在这一过程中发现当前网络剧广告形式存在的问题，最后提出完善网络剧广告形式的发展策略。

关键词：网络剧；广告形式；优酷视频

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3文献综述-1

1.4研究内容-2

第二章  相关概念阐述-3

2.1网络剧的定义-3

2.2网络剧广告的概念-4

第三章  网络剧广告的多样化形式-5

3.1网络剧广告形式概述-5

3.1.1网络剧广告形式内容-5

3.1.2网络剧广告形式特征-5

3.2网络剧广告形式的类型-7

3.2.1贴片式-7

3.2.2植入式-7

3.2.3中插式-8

3.2.4互动式-9

3.3网络剧广告形式的制定原则-10

3.4网络剧广告形式的选择依据-12

第四章  网络剧广告形式的发展策略-15

4.1扩大品牌适用范围，提升广告平台价值-15

4.2增强受众亲密度，降低消费者反感-15

4.3加强开发力度，打破发展瓶颈-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19