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摘要:随着中国经济文化的快速发展,整个设计行业也在与时俱进,经历了一系列的蜕变与进化。从上世纪靳埭强先生率先做出中国银行LOGO,中国的企业自此开始步入了品牌VI设计年代。改革开放到现在40年了,品牌在中国的发展趋势越来越猛烈,与此同时,大量的品牌VI设计出现在大众面前。这其中,最为引人注目的,当属陪伴着中国互联网共同发展至今的腾讯公司。2017年,腾讯公司对自身进行了一次品牌升级,数个国家的设计师共同开创了一套属于腾讯企业自身的腾讯字体库。从1998年到2017年,在这二十年的时间里,腾讯针对自身市场定位的变化,不断地升级自身的品牌形象,从而使其在互联网市场内屹立不倒。本文从腾讯企业品牌发展为切入点,分析得出品牌设计应当具备的三大要点:要打造爆点IP、要具有统一性、要与时俱进,侧面证明品牌设计是推动企业发展的重要因素。
关键词:腾讯;品牌;平面设计;媒介策略
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究目的和意义-1 1.3国内外研究现状-2 1.4研究方法-4 第二章 相关概念及理论基础-6 2.1相关概念-6 2.1.1品牌(brand)-6 2.1.2品牌设计(brand design)-6 2.1.3设计风格(design style)-7 2.2理论基础-15 2.2.1企业本身(Corporation)-16 2.2.2竞争对手(Competition)-16 2.2.3消费者(Customer)-16 第三章 不同发展阶段腾讯品牌设计风格变化分析-18 3.1萌芽期-18 3.2觉醒期-20 3.3爆发期-21 3.4发展期-22 第四章 腾讯企业设计风格变化的结论和启发-30 4.1打造自身的形象IP-30 4.2多品牌类型同时发展时要有统一性-31 4.3品牌设计应不断适应时代潮流-31 结束语-34 致 谢-35 参考文献-36 |