腾讯公司品牌设计的风格变化发展研究.docx

资料分类:艺术学院 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-08
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摘要:随着中国经济文化的快速发展,整个设计行业也在与时俱进,经历了一系列的蜕变与进化。从上世纪靳埭强先生率先做出中国银行LOGO,中国的企业自此开始步入了品牌VI设计年代。改革开放到现在40年了,品牌在中国的发展趋势越来越猛烈,与此同时,大量的品牌VI设计出现在大众面前。这其中,最为引人注目的,当属陪伴着中国互联网共同发展至今的腾讯公司。2017年,腾讯公司对自身进行了一次品牌升级,数个国家的设计师共同开创了一套属于腾讯企业自身的腾讯字体库。从1998年到2017年,在这二十年的时间里,腾讯针对自身市场定位的变化,不断地升级自身的品牌形象,从而使其在互联网市场内屹立不倒。本文从腾讯企业品牌发展为切入点,分析得出品牌设计应当具备的三大要点:要打造爆点IP、要具有统一性、要与时俱进,侧面证明品牌设计是推动企业发展的重要因素。

 

关键词:腾讯;品牌;平面设计;媒介策略 

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3国内外研究现状-2

1.4研究方法-4

第二章  相关概念及理论基础-6

2.1相关概念-6

2.1.1品牌(brand)-6

2.1.2品牌设计(brand design)-6

2.1.3设计风格(design style)-7

2.2理论基础-15

2.2.1企业本身(Corporation)-16

2.2.2竞争对手(Competition)-16

2.2.3消费者(Customer)-16

第三章  不同发展阶段腾讯品牌设计风格变化分析-18

3.1萌芽期-18

3.2觉醒期-20

3.3爆发期-21

3.4发展期-22

第四章  腾讯企业设计风格变化的结论和启发-30

4.1打造自身的形象IP-30

4.2多品牌类型同时发展时要有统一性-31

4.3品牌设计应不断适应时代潮流-31

结束语-34

致  谢-35

参考文献-36

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上传会员 胡编辑 对本文的描述:本篇论文希望通过对腾讯这一互联网行业巨头的品牌发展的研究,能够得到一些品牌设计对于企业发展层面上的有建设性的经验和结论,从而使得社会上每一个企业或个人能够对品牌设......
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