摘要:中国传统文化元素博大精深，具有深厚文化底蕴，能够体现中国民众日常生活的方方面面，它是能够体现出中华民族习俗文化、民族文化、人文历史的典型色彩、符号、技巧以及形象和工艺，是外在有形符号和内在无形精神的重要物质载体。近年来广告创作者在广告设计中也开始逐渐采用中国传统元素。南京地铁广告对中国传统文化元素的应用恰到好处，地铁张贴海报、地铁车厢的装饰画、荧屏广告、地铁站的公益宣传等应用广获好评。南京地铁广告较好地引起了民众对“中国情结”的共鸣，吸引受众的注意，起到了良好的宣传效果。有鉴于此，本文就旨在研究南京地铁广告对于中国传统文化元素的具体应用，运用文献综述法，实地走访调查法，分析其技巧性与实用性以及巨大的商业、公益价值空间，为如何更好地运用传统文化元素提出一定见解，促进中国传统文化元素在广告中更好的发挥其巨大价值。

关键词：传统文化元素；地铁广告；广告策略；社会价值

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究内容-2

1.4 研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2走访调查法-2

第二章  相关概念-4

2.1中国传统文化元素-4

2.2地铁广告-4

2.2现代广告-4

第三章  南京地铁广告中中国传统文化元素的实际应用-5

3.1地铁广告的发展现状-5

3.1.1地铁广告的特点-5

3.1.2地铁广告的局限性-6

3.2南京地铁广告中对中国传统文化元素的应用-6

3.2.1传统文化元素在南京地铁公益性广告中的应用-6

3.2.1传统文化元素在南京地铁商业性广告中的应用-8

第四章  中国传统文化元素在南京地铁广告中实际应用的建议-10

4.1传统文化元素在现代广告运用中面临的挑战-10

4.2地铁广告发展前景-10

4.3南京地铁广告中对中国传统文化元素的应用建议-11

4.3.1将传统文化元素与现代地铁广告有机融合-11

4.3.2注重传统文化元素应用上的创意-12

结束语-13

致谢-14

参考文献