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摘要:网红店铺开创的流量新渠道、预售模式、“网红+直播+电商”商业模式以及其背后的产业供应链、孵化公司都引发了一系列的探索与研究。网红店铺已经成为互联网3.0时代的一个重要的商业变革。本文首先分析商业模式的概念的内涵,之后对网红经济的环境进行分析,接着阐述网红经济的发展背景,然后从“钱夫人家 雪梨定制”店铺着手,分析它的商业模式。最后综合上述分析,提出具体的营销策略及建议,并以此探讨如何长期有效维系品牌建设,总结出一个成功的品牌或团队可能或应该具备的能力和品质。 关键词:网红店铺;商业模式;淘宝;品牌建设
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景、目的与意义-1 1.2相关概念的界定-2 1.3文献综述-2 1.4研究框架及方法-4 第二章 商业模式概念内涵的研究-5 2.1商业模式的概念-5 2.2商业模式的构成要素-5 2.3商业模式的分类-6 2.4商业模式的评估方法-6 第三章 环境分析-8 3.1政治环境分析-5 3.2经济环境分析-5 3.3社会环境分析-6 3.4技术环境分析-9 3.5企业竞争分析-9 第四章 网红经济下的商业模式分析-12 3.1网红经济的发展背景-12 3.2网红经济下的商业模式解析-13 第五章 建议-16 4.1品牌差异化定位-16 4.2通过整合营销打造品牌形象-16 4.3开拓其他流量渠道-17 结束语-18 致 谢-19 参考文献-20 |