摘要：在互联网时代，随着新媒体的不断发展，电影制作人为了让更多制作优良、有很大教育意义且具有娱乐性的主流电影被更多消费者了解并且青睐，他们在影片内容上花了很大功夫力争满足观众需求，在电影营销模式上也力求创新。主流电影是一种客观存在的电影文化现象，任何一个时代都会有其创作代表，但无论时代如何发展，主流电影始终保持着传递正能量，贴近大众文化、故事性和戏剧冲突性强这几个特点。在主流电影宣发方面，电影制作人利用新媒体这一强有力的工具来实现这部分的全面突破。新媒体营销方式，具有成本廉价、速度快、传播度广、互动性强，平台多等优势，被很多主流电影制作人所青睐，但是新媒体环境下主流电影的营销也因此面临着诸多挑战，本文就通过分析新媒体环境下主流电影的营销环境，新媒体环境下主流电影营销面临的挑战，来分析探索出适合我国主流电影营销的传播策略。

关键词：  新媒体环境  主流电影  营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

引言5 

一、新媒体环境下主流电影界定6

（一）主流电影的定义6

（二）新媒体与主流电影的联系6

二、新媒体环境下主流电影营销环境7

（一）主流电影营销环境复杂化8

（二）主流电影营销模式多元化9

（三）电影受众审美水平不断提升9

三、新媒体环境下主流电影营销所遇的挑战10

（一）新媒体环境下主流电影教化功能过强11

（二）新媒体环境下主流电影宣发成为双刃剑11

（三）新媒体环境下主流电影营销盲目追寻利润最大化11

四、新媒体环境下主流电影营销传播策略12

（一）根据大众需求，探究主流电影的吸引力模式12

（二）利用新媒体传播优势，树立“大众明星品牌” 13

（三）利用新媒体传播资源，创新主流电影营销模式14

结语15

致谢16

参考文献17