中文摘要：健身俱乐部是为大众提供全面锻炼服务的经营性组织，现在加入健身俱乐部为自己的健康投资已成为了人们实现健康生活最佳途径。然而，由于人们消费观念以及健身俱乐部内容管理往往存在问题，使得我国健身俱乐部发展一直不容乐观。因此，本课题采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、访谈法对扬州市健身俱乐部盈利模式情况进行了深入调查研究，分析健身俱乐部盈利模式发展现状，并指出其中存在的问题，包括缺乏全面的市场调研，盈利模式比较单一、缺乏专业管理人才，盈利模式实施难度大、缺乏广泛有效的宣传，品牌优势不明显、健身教练员专业水平低，无法提供专业辅导、健身教练员的待遇水平低，工作积极性差等；最后提出了相应对策，如持续开展广泛市场调研，大力丰富盈利手段；提高管理者素质水平，降低盈利模式实施难度；广泛开拓营销宣传渠道，增加宣传推广力度；增加教练员的技能培训，提高专业辅导水平；改善教练员的待遇条件，提高工作积极性等，以促进扬州市市健身俱乐部健康有序发展。

关键词：扬州市；健身俱乐部；盈利模式；发展问题

目录

中文摘要

Abstract

1 绪  论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究思路及框架-1

2 研究对象及研究方法-1

2.1研究对象-1

2.2研究方法-2

3 研究结果分析-3

3.1扬州市健身俱乐部基本情况调查-3

3.2扬州市健身俱乐部盈利模式分析-6

4 扬州市健身俱乐部发展中存在的盈利问题-7

4.1缺乏全面的市场调研，盈利模式比较单一-7

4.2缺乏专业管理人才，盈利模式实施难度大-8

4.3缺乏广泛有效的宣传，品牌优势不够明显-9

4.4健身教练员专业水平低，无法提供专业辅导-9

4.5健身教练员的待遇水平偏低，工作积极性差-9

5 扬州市健身俱乐部提高盈利水平的有效策略-10

5.1持续开展广泛市场调研，大力丰富盈利手段-10

5.2提高管理者素质水平，降低盈利模式实施难度-10

5.3广泛开拓营销宣传渠道，增加宣传推广力度-11

5.4增加教练员的技能培训，提高专业辅导水平-12

5.5改善教练员的待遇条件，提高工作积极性-12

6 结论-12

参考文献-14

附录1-16