摘要：EVA绩效评价指标相对于传统会计指标能较真实地反映企业创造的财富，对于上市公司的企业经营管理有重要作用。但除国有企业外现行文化传媒上市公司均采用传统会计指标评价体系且目前学者对于EVA在传媒公司中的实证分析较少。因此本文在综述相关研究结论及结合文化传媒公司特征的EVA应用方法的基础上，引入浙江华策影视股份有限公司，对EVA与传统指标进行对比分析，发现其经营过程中存在的问题并提出建议。研究结果表明，EVA纠正了传统会计指标对华策影视实际经营状况部分扭曲的反映，公司近年来创造了超过社会平均利润的超额收益，建议结合公司战略加强多元化发展并对资本结构进行优化。

关键词： EVA；文化传媒；企业绩效考评；华策影视

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景及意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究目的和意义-2

1.2  研究方法和基本结构-2

1.3  本文的创新点与局限-3

2  文献综述-3

2.1  关于 EVA绩效评价指标的文献综述-3

2.1.1  国外对EVA绩效评价指标研究的文献-3

2.1.2  国内对EVA绩效评价指标研究的文献-4

2.2  传媒行业的绩效评价的文献综述-6

2.3  文献述评-6

3  传媒行业的绩效评价现状研究-7

3.1  传媒行业发展现状及特征-7

3.1.1  传媒行业发展现状与趋势-7

3.1.2  文化传媒行业特征-9

3.2  传媒行业的现行绩效评价体系简述-10

3.2.1  现行企业绩效评价指标-10

3.2.2  现行企业绩效评价指标的缺陷-10

4  EVA在民营传媒上市公司绩效评价的应用-11

4.1  EVA在民营传媒上市公司中的应用简述-11

4.1.1  EVA应用的可行性及必要性-11

4.1.2   EVA指标计算方法简述-11

4.2   EVA在民营传媒上市公司中应用的利弊分析-13

5  浙江华策影视股份有限公司案例分析-14

5.1  华策影视的基本情况-14

5.2  EVA在华策影视绩效管理中的应用研究-14

5.2.1  EVA指标的计算-14

5.2.2  传统财务指标与EVA评价指标的对比分析-19

6  研究结论与政策建议-22

6.1  研究总结-22

6.2  华策影视绩效评价中存在的问题及其建议-22

6.2.1  在确定核心主营业务的同时加强多元化发展-22

6.2.2  优化资本结构-23

参考文献-24