摘要：近几年，由于旅游行业本身的限制因素以及行业市场的激烈竞争，我国旅游企业在宏观形势走好的情况下总体经营业绩依然不是很理想。为实现可持续发展，企业开始寻求新的增长方式，实施多元化发展战略。本文旨在以北京文化的多元化发展为例，通过财务指标的变化以及购买持有超额收益率的测算，分析多元化发展对绩效的影响。结论发现，实施多元化发展改善了公司的财务绩效和市场绩效，说明多元化发展战略确实有利于企业的价值创造以及股东财富的增加。本案例也为企业实施多元化发展提出了相应的建议，为相关企业提供一定的借鉴作用。

关键词：北京文化；多元化；绩效评价；建议

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摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景及意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究意义-2

1.2  文献综述-2

1.2.1  关于多元化-2

1.2.2  多元化溢价效应-3

1.2.3  多元化折价效应-4

2  理论基础-5

2.1  资源剩余理论-5

2.2  范围经济理论-5

2.3  风险分散理论-5

3  北京文化多元化发展基本情况-6

3.1  北京文化公司基本情况介绍-6

3.2  北京文化公司多元化发展基本情况-7

3.3  北京文化公司多元化发展动因-9

3.3.1 发挥资源禀赋，实现协同效应-9

3.3.2 发挥范围经济效应，实现企业成长-9

3.3.3 优化产业组合，分散经营风险-9

3.3.4 利好政策驱动，发展前景广阔-9

3.3.5 原有行业竞争激烈，寻求市场突破-10

4  北京文化多元化绩效分析-10

4.1  财务绩效-10

4.1.1  盈利能力分析-10

4.1.2  成长能力分析-11

4.1.3  营运能力分析-12

4.1.4  偿债能力分析-13

4.1.5  财务绩效综述-15

4.2  市场绩效-15

4.2.1  计算过程及方法-15

4.2.2  计算结果及分析-16

5  研究结论及建议-16

5.1  研究结论-16

5.2  研究建议-17

参考文献-19