摘要：近年来，科学技术发展十分迅速，其中改变最大的还是互联网的出现，产生了更为广泛的延伸方法与重要影响形式。尤其是金融方面，互联网金融无不在我们生活当中，改变着我们的生活，对我们有着巨大的影响，也是改变着我们生活的一个很大的成因。传统金融业在互联网金融的强有力的冲击下，有着不小的影响，而互联网金融势必成为今后发展的主力。本文以南京银行为例，浅析在互联网金融的冲击下，对南京银行产生的一些影响，并面临互联网所带来的新挑战时，应该如何沉稳因对，其探讨在现代化市场竞争中积极地向有利地位进行冲击进行的深刻讨论。

关键词：互联网金融；南京银行；银行转型

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 相关理论概述-3

2.1互联网金融-3

2.1.1互联网金融的基本含义-3

2.1.2互联网金融的特征-3

2.2中小商业银行-4

2.2.1中小商业银行的界定-4

2.2.2中小商业银行的特点-4

3 互联网金融对南京银行影响的实证研究-5

3.1 问卷设计和实施-5

3.1.1 问卷的设计-5

3.1.2 问卷的实施-5

3.2 问卷数据分析-6

3.2.1 样本特征-6

3.2.2 相关性分析-9

3.3 互联网金融对南京银行的影响分析-11

4 互联网金融冲击下南京银行的转型策略-13

4.1整体策略-13

4.1.1加强电子银行安全，提高客户体验-13

4.1.2增加服务种类，提升分销能力-13

4.1.3借鉴成功发展经验，完善征信系统-14

4.2营销模式-14

4.2.1促进营销理念的革新-14

4.2.2开展电子银行营销宣讲工作-15

4.2.3重视微博、微电影等新型渠道的宣传-15

4.3网上银行渠道建设-16

5 结语-17

参考文献-18