中文摘要：广告是消费者了解商品质量、服务的重要手段，对商品的市场竞争力和销量也有重要影响。语言游戏手段在广告语篇中的运用越来越广泛。语言游戏手段的使用对广告语篇构建起到非常重要的作用。因此，俄语广告语篇中语言游戏手段的运用就是本论文中研究重点。本论文通过研究语言游戏概念、广告语篇和语言游戏的功能与特征，探索在俄语广告语篇中游戏手段的运用方式及其作用。这将加深人们对广告中语言游戏的认识，有助于丰富当前俄语广告语篇中语言游戏作用的研究。通过研究语言游戏概念及其特点；揭示广告语篇和语言游戏的功能与特征，这将加深人们对广告中语言游戏的认识，有助于丰富当前俄语广告语篇中语言游戏作用的研究。

关键词：俄语广告语篇；语言游戏；游戏手段

目录

中文摘要

Резюме

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）文献综述-1

（四）研究的主要内容-2

二、语言游戏理论及广告语篇特征-3

（一）概念的界定-3

（二）广告语篇的特点-3

三、广告中语言游戏的应用-5

（一）语言游戏先例现象的应用-5

1.诗歌-5

2.电影-6

3.谚语和俗语-6

（二）语言游戏修辞手段的应用-7

1.比喻-7

2.夸张-7

3.对比-8

四、结论-8

参考文献-9

致谢-10