摘要：保健品是对人们的身体健康起到调解、辅导作用的食品、药品、器具和器械的总称，它并不能起到治疗疾病的作用也不是能治疗疾病的药物。在对保健品广告领域的研究中发现，目前我国保健品广告主要问题在于很难界定保健品与食品药品的区别、虚假保健品广告层出不穷、保健品广告大多都存在夸大保健效果的问题。造成这些问题的主要原因之一就是目前我国有关保健品广告立法的不完善。结合相关案例深入分析我国立法的不足，并提出可行的建议。首先，应当完善保健品审查制度；其次，加强保健品广告的监察制度；然后，建立健全保健品广告的社会监督机制；再则，建立与完善消费者权益救助机制；最后，完善老年人保健品相关立法。希望我国保健食品市场相关制度更加完善，人们的合法权益能够得到更好的保护。

关键词：保健品广告，虚假广告，合法权益

目录

摘要

ABSTRACT

一、保健品广告市场的现状-1

（一）保健品的界定-1

1.保健品基本概述-1

2.保健品与食品、药品的区别-2

（三） 保健品广告市场存在的问题-3

二、 保健品广告的立法-4

（一） 我国现行的广告立法现状-4

（二） 保健品广告的立法规制-5

三、保健品广告法律规制的不足及困难-6

（一） 保健品广告法律规制的不足-6

（二） 保健品广告法律规制面临的困难-7

四、加强保健品广告法律规制的建议-8

（一）完善保健品广告审查制度-8

（二）加强保健品广告的监督管理-8

（三） 建立健全保健品广告的社会监督机制-9

（四） 建立与完善消费者权益救助机制-9

（五）完善老年人保健品相关立法-10

结　　语-11

参考文献-12

致　　谢-14