摘要：为探究接收者心理疲劳程度对阈下刺激广告效果的影响，本研究采用2×2的被试间设计邀请大学生被试进行了结合Stroop与带有噪声掩蔽的阈下刺激实验。结果表明，心理疲劳程度没有显著影响阈下刺激广告效应，而阈下刺激的使用本身也并未对被试的选择造成显著影响，进一步反映了阈下刺激广告手段的实际效用有限。本文认为，阈下刺激广告手段往往无法达到心理学家及广告从业人员预期效果的原因，可能在于感觉阈限受个体差异的强烈影响，难以划定普遍且有效的感觉阈限临界值。因此，广告营销实践活动应该对使用阈下刺激手段的收益抱有更合理谨慎的预期。

关键词：心理疲劳； 阈下刺激广告； Stroop； 噪声掩蔽 

目录

摘要

Abstract

1. 引言-4

2. 研究方法-5

2.1 实验设计-5

2.2  实验被试-5

2.3  刺激材料-6

2.4  程序与步骤-7

2.5  数据分析-9

3. 实验结果-10

4. 讨论-10

5. 结论-11

参考文献-12

致谢-13