摘 要：近年来，旅游市场发展迅猛，越来越多的人在节假日选择旅游去充实自己，独具时代特征的90后成为旅游市场的消费主力，其所蕴含的巨大的消费潜能也为旅游市场带来无尽的商机。企业发展要从市场现状着手，只有重视消费主力军的旅游偏好选择，做出相应的营销策略，企业才能充满生机，实现可持续发展。而国内外关于特定人群的人格特质对其旅游偏好的影响研究较少，大多数基本都是关于人格特质与旅游偏好的独自研究，本论文将两个角度结合起来，运用问卷调查法、访谈法和文献分析等相关的方法进行研究，运用大五人格理论分析相关的人格特质，通过探索不同人格特质的90后消费群体在旅游市场中的不同偏好选择，分析90后消费群体人格特质对其旅游偏好的影响。

关键词：90后；消费群体；人格特质；旅游偏好

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）国内外研究现状-1

二、文献综述-3

（一）人格特质研究综述-3

（二）旅游偏好研究综述-4

三、研究内容与设计-6

（一）研究内容-6

（二）研究方法-6

（三）研究工具-6

（四）数据处理-7

四、实证分析-8

（一）样本和数据收集-8

（二）信效度检验-8

（三）数据分析-9

（四）深度访谈-10

研究结论-11

参考文献-12

附  录-13

致  谢-18