摘要:1989年深圳锦绣中华民俗村的落成标志着中国主题乐园的兴起，在随后的二十几年，中国的主题乐园开始进入快速发展阶段。本文选取徐州乐园作为研究对象，以品牌为角度，综合运用文献分析法及实地调研法，结合对徐州乐园的品牌现状进行分析，总结出徐州乐园目前的不足之处，主要包括自身的品牌特色不够鲜明；品牌传播范围较窄；品牌经营相对单一等问题，并针对这些品牌问题对徐州乐园品牌策略提出一点建议，主要包括强化自身特色品牌的构建与发展；拓宽品牌的传播渠道；提升品牌辐射力带动产业联动等方面。希望能够为徐州乐园的经营者提供一点有价值的借鉴。

关键词 主题乐园；品牌；品牌策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 研究方法和技术路线-2

1.4.1 研究方法-2

1.4.2 技术路线-2

2 相关概念及国内外研究综述-4

2.1 相关概念-4

2.1.1 主题乐园的概念-4

2.1.2 品牌及品牌策略的概念-4

2.2 国内外研究综述-5

2.2.1 国外研究综述-5

2.2.2 国内研究综述-6

3 徐州乐园品牌的发展现状-8

3.1 徐州乐园的概况-8

3.2 徐州乐园的品牌策略现状-9

3.2.1 徐州乐园的主题凝练-10

3.2.2 徐州乐园的品牌定位-10

3.2.3 徐州乐园的品牌传播-10

3.2.4 徐州乐园的品牌扩展-11

4 徐州乐园品牌发展中存在的问题-12

4.1 自身的品牌特色不够鲜明-12

4.2 品牌传播范围较窄-12

4.3 品牌经营相对单一-12

4.4 品牌体验较差-13

5 对徐州乐园品牌策略的建议-14

5.1 强化自身特色品牌的构建和发展-14

5.2 拓宽品牌的传播手段-14

5.3 提升品牌辐射力，带动产业联动-15

5.4 建立良好的品牌体验-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19